Završila je društveno odgovorna kampanja “Budi hrabar, budi zdrav” Ožujskog piva i Zagrebačke pivovare. Tijekom nešto više od godinu dana za besplatne preglede prostate u suradnji s Croatia poliklinikom prijavilo se više od 6.000 muškaraca, do danas je obavljeno više od 4.600 pregleda. Više od 10 posto pacijenata upućeno je na daljnju dijagnostiku u zdravstveni sustav, objavila je Zagrebačka pivovara.
Inicijativa za podizanje svijesti o muškom zdravlju prvi put je lansirana u veljači 2024., a tijekom prvog vala, koji je trajao devet mjeseci, pregledano je gotovo 3.000 muškaraca diljem Hrvatske. Drugi val je započeo u veljači ove godine, a u svega dva mjeseca obavljeno je više od 1.600 novih pregleda.
– Ova kampanja nam je još jednom potvrdila koliko je važno ulagati u projekte koji imaju stvaran, vidljivi utjecaj na naše društvo. Veliki odaziv muškaraca na besplatne preglede pokazuje da smo odabrali pravu temu i pronašli najbolji način kako angažirati muškarce te na taj način dali svoj konkretan doprinos podizanju svijesti o važnosti redovitih pregleda. Ovo nije samo još jedna marketinška kampanja, ovo je kampanja za bolji život i zdraviju budućnost – poručila je Ana Štebih Pinjuh, direktorica marketinga Zagrebačke pivovare.
Pravo na pregled prostate imali su muškarci stariji od 50 godina
Kampanja je provedena u suradnji sa stručnim timovima Croatia Poliklinike, a pravo na besplatan pregled imali su muškarci stariji od 50 godina te oni iznad 45 godina s pozitivnom obiteljskom anamnezom raka prostate. Jedan od onih koji su se odazvali pozivu na besplatan pregled bio je i fizioterapeut Krešimir Navračić.
– U današnje vrijeme, kada svi živimo stresne i dinamične živote, svaki muškarac bi nakon pedesete trebao odvojiti vrijeme za pregled prostate. Pogotovo ako u obitelji već postoji povijest bolesti. U mom slučaju, koliko znam, nitko u obitelji nije imao takvu dijagnozu, a svejedno su mi otkrili karcinom. Čak i kad nema očitih simptoma ne smijemo biti uvjereni da je sve u redu. Kad se simptomi pojave, često je već kasno. Zato je ovakva prilika za pregled meni osobno bila izuzetno važna – rekao je Navračić kojem je, zahvaljujući besplatnom pregledu na vrijeme dijagnosticiran karcinom.
Ovo je treći najčešći uzrok smrtnosti od raka kod muškaraca
Rak prostate i dalje je treći najčešći uzrok smrtnosti od raka kod muškaraca u Hrvatskoj. Svake godine od njega oboli oko 2.800 muškaraca, a kod dodatnih 600 bolest ostaje neotkrivena. Upravo te brojke pokazuju koliku vrijednost ima inicijativa koja je u tako kratkom vremenu potaknula tisuće muškaraca na preventivne preglede – i u brojnim slučajevima omogućila pravovremenu reakciju.
– Kampanja ‘Budi hrabar, budi zdrav’ pokazala je koliko je važno otvoreno govoriti o muškom zdravlju, osobito o zdravlju prostate. Odaziv je nadmašio sva očekivanja što jasno pokazuje da svijest raste, ali i da postoji velika potreba za edukacijom i kontinuiranim podsjećanjem pacijenata na važnost redovitih pregleda. Ovakve akcije doslovno spašavaju živote jer se mnogi problemi mogu na vrijeme otkriti i uspješno liječiti. Briga o zdravlju nije slabost, već odgovornost – zaključio je prof.dr.sc. Igor Tomašković, predstojnik Klinike za urologiju KBC-a Sestre milosrdnice.
Kroz kreativnu kampanju u kojoj je sudjelovao Žujin poznati glumački trojac Goran Bogdan, Goran Navojec i Rene Bitorajac, Žuja je još jednom pokazala kako se ozbiljna tema može približiti širokoj publici na topao, duhovit i motivirajući način.
Drugi val kampanje komuniciran je kroz slogan “Ne čekaj da ti se upali lampica”, naglašavajući važnost pravovremenog reagiranja i jednostavnog koraka koji može napraviti razliku. Upravo ta kombinacija autentičnosti, dostupnosti i jasne poruke pozicionirala je ovu inicijativu kao jednu od najznačajnijih u području javnog zdravstva u posljednje vrijeme.
Tijekom prve godine provođenja, Zagrebačka pivovara dodatno je podržala zdravstveni sustav donacijom od 50.000 eura za edukaciju urologa u KBC-u Sestre milosrdnice. Time je kampanja ojačala svoju edukativnu i preventivnu komponentu konkretnim ulaganjem u struku.
